国际黄金价格下跌，为何大家还热衷买黄金？

　　近段时间，国内黄金零售市场价格连续上涨，引发了舆论热议。2022年，黄金零售价最低只有368元/克，而现在一些地区饰品黄金报价已经达615元/克，一年半的时间就暴涨了63%。不过优惠下来，价格普遍在570—600元/克。

　　黄金价格上涨，首先是因为传统节日消费旺季到来，结婚等黄金消费需求有所上升。中国黄金协会数据显示，今年上半年全国黄金消费量554.88吨，同比增长16.37%。其中，黄金首饰为368.26吨，同比增长14.82%，占总消费量的六成以上;金条及金币达到146.31吨，同比增长30.12%。国内的实物黄金市场是一个相对封闭的市场，在市场需求大增之下，价格就会上涨。

　　与此同时，央行降息对黄金价格有着一定的影响。央行降息注入了流动性，鼓励投资和消费，会导致资金流向黄金消费和避险投资，从而推升黄金价格。

　　在这一波黄金购买热中，与传统认知中的大妈买黄金不同，年轻人成了主力。

　　这并不奇怪，年轻人也是中国人。中国人一向喜欢购买黄金，这种文化基因的影响是潜移默化的。很多时候，并不是年轻人变得和上一代不一样了，而是年龄不够大。待到长大，时机成熟，往往会像他们的长辈一样，喝白酒，买黄金，跳广场舞。

　　实际上，年轻人早就成为购买黄金的主力。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，在金店的消费群体中，25至35岁的顾客占75.59%。面对这个趋势，黄金珠宝品牌为了吸引年轻客户，近年来，一直在做产品的年轻化，推出卡通款、联名款，比如叮当猫、HelloKitty、玉桂狗之类的系列产品，受到年轻人群体欢迎。

　　其中最受追捧的，是“金豆豆”“小黄鱼”等新品种，“攒金豆”已成为95后中流行的理财方式，每隔一段时间买几颗。网购平台上的很多店铺“金豆豆”类型产品月销量破万，这些产品首先是有着明显的储蓄功能。这种产品造型简单，通常一个的重量就是一克，也便于计数。商家的宣传语是“攒钱佳品”“小金豆投资金”，也强调的是保值、储蓄功能。实际上，黄金产品中，金豆、金币、金条的销量增速最快，超过了各种足金首饰，这意味着消费者，特别是年轻人，更看重黄金产品的储蓄价值功能。

　　金豆豆一克的价格在500-600元，对于年轻人来说，虽然没有利息，但在现在金价上涨的背景下，比有风险的股市、基金似乎还靠谱一些。当下经济压力很大，年轻人想避险。买黄金，其实是因为没有其他“东西”可买。股市不好，社交媒体上流传的各种段子病毒式传播。年轻人天然更容易接触到这些段子，自然对股市、理财望而生畏。

　　面对黄金涨价，一种心态是买涨不买跌，觉得尽管金价上涨幅度很大，但自己有这个需求，担心继续涨，所以还是会买。而且，心里怀着希望：买了之后，金价继续上涨，那就赚了。网上有媒体发起的“黄金价格未来还会上涨吗”网络投票，608人参与投票，67%的受访者选择“会上涨”。这种心态也会影响到年轻人。

　　而且，这些金豆豆，小黄鱼，因为造型，具有了某种程度上的社交功能，买了可以发朋友圈。某种程度上，对年轻人来说，这就像一个盲盒或者手办，同样具有炫耀功能。每周买两个盲盒，和一个月买一个金豆豆，花的钱一样，金豆豆的炫耀功能可能还强一些。

　　不过，从理财角度分析，买实物黄金并不是避险或者储蓄的好选择。